Verkkoyhteisöt

Yhteisön levittäytyminen

Verkkoyhteisöjen tutkimuksen aitiopaikalla ovat ne, jotka ovat itse rakentaneet suositun yhteisöpalvelun. Jos kurkistettaisiin jäsentietokantaan, mitä se kertoisi yhteisön kasvusta? Millä tavoin yhteisöt laajenevat pienestä silmusta suuriksi? Toiset osuvat uudelle ja valloittamattomalle maaperälle (kuten Habbo Hotelin kaltaiset lasten virtuaaliolohuoneet), toiset taas syövät lopulta kilpailijansa. Mahdollisia syitä tähän on monia.

Yhteisöllä voi olla tiivis ydinryhmä, jonka ympäriltä kaikki saa alkunsa: heidän työnsä tuloksena sana leviää ja yhteisö laajenee askel askeleelta suuremmaksi. Tehokkaampi mutta myös kaoottisempi vaihtoehto on käyttää positiivista julkisuutta vipuvoimana. Joskus pieni artikkelinpoikanen alan ammattilehdessä riittää, ja loppu on word of mouse -historiaa. Molemmissa tapauksissa on yksi yhteinen piirre: on tunnettava oikeat ihmiset, jotka auttavat viemään asiaa eteenpäin.

Kolmaskin vaihtoehto on toki olemassa. Sitä kutsutaan sattumaksi.

lähettänyt Miia @ 15:00